从渠道基本盘,到本土伏特加品牌化增长
2020|品牌战略升级 · 新酒饮本土伏特加已在夜店、酒吧等 B 端场景完成市场验证。
下一阶段,如何从渠道基本盘走向 C 端品牌化,并建立更高价值的增长结构?
中国能生产伏特加,不等于消费者接受「中国伏特加」。
当时伏特加心智仍高度由海外品牌定义,本土品牌真正缺少的是品牌正当性与消费者选择理由。
全球品类可以本土生产,但品牌必须找到本土成立的理由。
不是复制一个「国产洋酒」,而是用 B 端真实饮酒场景完成体验与品类教育,用 C 端品牌化建立消费者认知,再让品牌价值反向提升 B 端渠道价值。















